在当下数字营销竞争激烈的环境中，企业要想脱颖而出，不仅需要专业的网络运营服务，还需要让推广内容既实用又贴近用户。所谓“有用”，指的是推广能够切实解决用户问题、传递价值；而“接地气”，则意味着内容要贴近用户生活、语言通俗易懂、形式生动有趣。实现这两者的结合，是提升网络推广效果的关键。以下是一些实用的策略与方法。
1. 深入了解目标用户，精准定位需求
接地气的前提是“懂用户”。企业需要通过市场调研、数据分析（如用户画像、行为追踪）等方式，深入理解目标受众的兴趣、痛点、语言习惯和使用场景。例如，针对年轻群体，可采用流行语、表情包等元素；面向中老年用户，则应注重简洁明了、实用性强的内容。只有精准把握需求，推广才能“有用”，避免自说自话。
2. 内容创作：价值与趣味并重
内容是推广的核心。要做到“有用”，需提供干货，如行业知识、产品教程、解决方案等；而“接地气”则要求避免枯燥说教，转而用故事化、案例化的形式呈现。例如，通过短视频展示产品使用场景，或利用用户真实评价增强可信度。语言应口语化、亲切，避免专业术语堆砌，让用户感觉像在和朋友交流。
3. 选择适合的渠道与形式
不同平台的用户属性和内容风格各异。例如，微信适合深度文章和社群互动，抖音偏向短视频娱乐，知乎侧重知识分享。企业应根据自身业务和目标用户，选择接地气的渠道，并灵活运用图文、视频、直播等形式。例如，中小企业可以通过抖音直播展示产品生产过程，既直观又拉近与用户的距离。
4. 互动与社群运营，增强用户参与感
接地气的推广不是单向输出，而是双向互动。通过评论回复、线上活动、用户共创等方式，鼓励用户参与，让推广更具人情味。例如，发起话题讨论、征集用户故事，或将反馈融入产品改进。社群运营（如微信群、微博超话）也能培养忠实用户，形成口碑传播，使推广更自然、可信。
5. 数据驱动优化，持续迭代策略
网络推广不是一劳永逸的。企业应利用数据分析工具（如百度统计、社交媒体后台）监测推广效果，关注点击率、转化率、用户反馈等指标。通过A/B测试不同内容或渠道，找出最“有用”且“接地气”的组合，并不断调整策略。例如，如果发现某类幽默短视频更受欢迎，可加大投入，同时确保其传递核心价值。
6. 案例参考：中小企业的成功实践
以一家本土餐饮品牌为例，其网络推广结合了本地生活热点（如“夜经济”），在抖音发布制作过程的趣味短视频，并邀请用户打卡分享，提供优惠券奖励。内容既展示了食材新鲜（有用），又融入了方言和社区故事（接地气），最终提升了线下客流和品牌知名度。
###
将网络推广做到既有用又接地气，本质是以用户为中心，在专业运营服务的基础上，注入人性化、场景化的元素。这需要企业不断学习、测试和创新，在传递价值的与用户建立真实的情感连接。只有如此，推广才能不仅带来流量，更能赢得信任与忠诚，实现长效增长。
（注：网络运营服务可涵盖上述策略的执行，包括内容策划、渠道管理、数据分析等，企业可根据自身资源选择自主运营或外包专业团队。）
